Conferencia Internacional de Buzoneo 2024 : Un Análisis Profundo del folleto físico
El pasado jueves 19 de Septiembre, la ciudad de Haarlem en los Países Bajos fue el escenario de la Conferencia Internacional de Buzoneo 2024, un evento de gran relevancia en el mundo de la publicidad que ha recorrido ciudades como Viena y Barcelona en ediciones anteriores. Este año, el evento reunió a una diversa gama de participantes, incluyendo distribuidores de publicidad, imprentas, y clientes usuarios del medio, así como retailers de renombre como Aldi y JYSK.
Entre los asistentes más destacados, se encontraba Eduard Quintana, nuestro presi, quien compartió su visión sobre el presente y futuro del buzoneo en un contexto en el que la publicidad digital ha dominado gran parte de las estrategias de marketing en los últimos años. Asimismo, vimos muchos miembros de nuestra asociación europea Elma Europe (los tenéis en la foto de cabecera)
El Fin de las Cookies y el Regreso al Buzoneo
Uno de los puntos clave de la conferencia fue el regreso al buzoneo de muchas empresas que en su momento apostaron por la publicidad digital y abandonaron el formato físico. Los asistentes coincidieron en afirmar cómo algunos de esos negocios han experimentado una caída en sus ventas al depender exclusivamente de los medios online.
El fin de las cookies de terceros, un cambio que afectará directamente a la capacidad de segmentación y personalización de la publicidad digital, ha sido uno de los motivos principales que ha llevado a las empresas a replantearse su estrategia. A esto se suma la falta de transparencia en las métricas de las plataformas digitales, lo que ha generado una creciente preocupación en los anunciantes, que buscan alternativas más fiables y medibles.
El buzoneo, en este sentido, se ha mostrado como una solución efectiva, permitiendo a las empresas reconectar con los consumidores de manera directa y tangible.
El Buzoneo: Medición del ROI y el Tiempo de Atención
Otro aspecto crucial tratado durante la conferencia fue la presentación de datos que respaldan la eficacia del buzoneo como medio publicitario. Se mostraron ejemplos de medición del ROI en campañas de buzoneo que demostraron su rentabilidad, destacando cómo este formato puede generar resultados significativos cuando se compara con otros medios.
En cuanto al tiempo de atención que los consumidores dedican al folleto que reciben en sus buzones, se presentaron estudios que demuestran que este es considerablemente superior al de otros canales como la publicidad digital o incluso los anuncios en prensa. Los folletos y catálogos, al ser formatos físicos, tienden a tener una permanencia mayor en los hogares, lo que aumenta la posibilidad de que los consumidores interactúen con el contenido en múltiples ocasiones.
La Confianza del Público en el Buzoneo
Uno de los puntos más relevantes de la conferencia fue la reafirmación de que el buzoneo sigue siendo el segundo medio en el que más confía la sociedad europea para recibir mensajes publicitarios. A diferencia de los anuncios digitales, que pueden percibirse como invasivos o manipulativos, el buzoneo se mantiene como un medio confiable, ofreciendo a los consumidores una forma tangible de recibir promociones, ofertas y mensajes relevantes.
Este nivel de confianza es un activo clave en un mundo donde la publicidad digital enfrenta problemas de credibilidad y donde los consumidores muestran una creciente desconfianza hacia los anuncios en línea.
Tendencias Futuras del Buzoneo
Además de discutir el presente, la conferencia también sirvió para explorar las tendencias futuras en el mundo del buzoneo. Uno de los aspectos más destacados fue la creciente tendencia hacia la personalización, que permite a las empresas adaptar sus folletos y catálogos a los intereses y necesidades específicas de los consumidores, utilizando datos demográficos o preferencias de compra.
La sostenibilidad también jugó un papel importante en las discusiones. Varias imprentas y distribuidores presentes en el evento presentaron innovaciones en el uso de materiales reciclables y procesos de impresión más ecológicos, con el fin de hacer del buzoneo un medio más respetuoso con el medio ambiente.
Reflexiones Finales: El Valor Duradero del Buzoneo
La Conferencia Internacional de Buzoneo 2024 ha dejado claro que, a pesar del crecimiento del marketing digital, el buzoneo sigue siendo un canal crucial para muchas empresas. Su capacidad de generar un ROI sólido y su alto nivel de confianza entre los consumidores lo mantienen como un medio relevante y eficaz.
En un contexto donde el fin de las cookies y la falta de transparencia en las métricas digitales están obligando a las empresas a reevaluar sus estrategias publicitarias, el buzoneo se presenta como una solución fiable, tangible y altamente efectiva. Este evento en Haarlem demostró que el formato físico no solo tiene un lugar en el futuro del marketing, sino que su capacidad para generar resultados no debe subestimarse.