Diseño de PLV basado en la historia del producto

La Publicidad en el punto de Venta (PLV) es un componente crucial en el mundo del marketing minorista. En un entorno donde la competencia por la atención del cliente es feroz, las estrategias tradicionales de PLV a menudo no son suficientes para destacar en medio del bullicio comercial. Para captar la atención del cliente y garantizar que tu mensaje resuene en un mar de opciones, es esencial adoptar ideas innovadoras de diseño en PLV. Estas estrategias creativas no solo atraen la mirada, sino que también generan un impacto duradero en la mente del consumidor.

A continuación, exploraremos la idea de crear un PLV basado en la historia del producto a publicitar.

Imaginemos una tienda de productos gourmet que se especializa en chocolates artesanales de alta calidad. La marca ha decidido adoptar un enfoque centrado en la historia para su Publicidad en el Lugar de Venta (PLV) con el objetivo de conseguir la atención del cliente y diferenciarse de la competencia.

Concepto del PLV: La historia del chocolate desde su origen

Para implementar esta idea, la tienda decide crear una experiencia de PLV basada en la historia del chocolate desde su origen en las antiguas civilizaciones mesoamericanas. Se instala una serie de paneles ilustrados que representan escenas de la historia del cacao y el chocolate, desde los aztecas y mayas hasta la llegada del chocolate a Europa y su evolución hasta convertirse en el delicioso producto que conocemos hoy.

Elementos de Diseño:

1. Ilustraciones detalladas: Los paneles están adornados con ilustraciones detalladas que representan los procesos de cultivo, cosecha y preparación del cacao en las culturas antiguas. Las imágenes son coloridas y atractivas, capturando la atención de los clientes desde lejos.
2. Narrativa Cautivadora: Junto a las ilustraciones, se incluyen descripciones narrativas que explican cada etapa de la historia del chocolate. Estas descripciones son informativas y emotivas, conectando a los clientes con la rica tradición del chocolate.
3. Degustaciones temáticas: La tienda organiza degustaciones temáticas para complementar la experiencia. Por ejemplo, durante la semana dedicada a los aztecas, se ofrecen degustaciones de chocolate con especias tradicionales utilizadas por esta civilización. Esto permite a los clientes no solo aprender sobre la historia, sino también experimentarla a través del paladar.
4. Interactividad: Se colocan tabletas interactivas cerca de los paneles. Los clientes pueden escanear códigos QR para acceder a videos cortos que muestran procesos de fabricación modernos, conectando la historia antigua con las prácticas actuales de producción de chocolate.

Resultado: Conexión emocional y aumento en las ventas

Gracias a esta experiencia de PLV centrada en la historia, los clientes no solo compran chocolate, sino que también se sumergen en una narrativa que les atrapa. Se establece una conexión emocional con el producto y la marca, lo que lleva a un aumento en las ventas. Además, los clientes se convierten en embajadores de la marca, compartiendo la historia del chocolate con sus amigos y familiares, lo que contribuye a una mayor visibilidad y reconocimiento de la tienda en la comunidad local.

Este ejemplo muestra cómo el diseño centrado en la historia puede transformar la experiencia de compra, convirtiendo una simple transacción en una experiencia memorable y significativa para los clientes en el punto de venta.