El buzón sigue más vivo que nunca: encuentro ELMA Europe 2025 en Dublín.

La semana pasada participamos en el encuentro anual de ELMA Europe (European Letterbox Marketing Association), celebrado en la ciudad de Dublín. Esta edición reunió a 16 de las empresas de buzoneo más importantes de Europa, representando a 16 de los 22 países que forman parte de la asociación. Allí estaba nuestro presi, Eduard Quintana, que además forma parte del board de la asociación desde 2003.

El ambiente fue claramente positivo. Tras unos años de cambios e incertidumbre, muchas marcas y retailers están volviendo a confiar en la distribución física como canal de contacto directo con sus consumidores. El buzoneo, lejos de desaparecer, sigue siendo una herramienta poderosa y resiliente.

Durante la jornada, compartimos aprendizajes, casos de éxito y retos comunes con nuestros colegas europeos. Uno de los momentos más interesantes fue la presentación de un estudio paneuropeo sobre la eficacia del canal buzón, con datos sorprendentes:

En muchos mercados, el grupo de edad de 18 a 24 años es el que más tiempo dedica a leer los folletos publicitarios.

Las cifras de distribución varían notablemente entre países, pero la mayoría muestra una alta tasa de lectura y recuerdo de marca.

Países Bajos mantiene su liderazgo como el país europeo con mayor volumen de folletos recibidos por habitante.

La jornada terminó con una visita inspiradora a la mítica fábrica Guinness, donde, entre risas y brindis, seguimos fortaleciendo la red europea de empresas que seguimos apostando por el valor de lo tangible.

Ya miramos al futuro con ilusión: el próximo encuentro será en Nápoles, donde volveremos a reunirnos para seguir impulsando la innovación en el canal buzón.