¿Sigue existiendo el buzoneo en Japón?
El buzoneo en Japón: Una realidad cotidiana.
¿Sigue existiendo la publicidad en folletos en Japón? La sorprendente respuesta de la nación 🇯🇵📬 de alta tecnología.
Durante un reciente viaje a Japón, Sebastian Mitter, Ceo de la empresa alemana de marketing directo Prospega estaba reflexionando sobre una pregunta interesante como entusiasta del marketing: en un país conocido por su innovación tecnológica, ¿existe la publicidad tradicional de folletos? ¡La respuesta es sí, y es más frecuente de lo que piensas!
📊 Según una encuesta de 株式会社NEXER (NEXER Co. Ltd.) en colaboración con 株式会社アドワールド (Adworld Co. Ltd.), más del 50,4% de los encuestados revisan su buzón a diario, y el 40,5% revisa regularmente los folletos que reciben. Este dato revela una oportunidad significativa para los especialistas en marketing. En un mundo dominado por la comunicación digital, la publicidad tradicional sigue siendo sorprendentemente efectiva en una sociedad tan avanzada tecnológicamente como la japonesa.
🔍 ¿Por qué los folletos siguen siendo efectivos?
El 58.8% de las personas que ven un folleto informaron haber visitado la tienda anunciada. Esto demuestra que, incluso en un entorno digital, la interacción directa a través de materiales impresos tiene un lugar especial. Lo que puede parecer «anticuado» en otras partes del mundo sigue siendo crucial en el paisaje publicitario japonés: no solo se trata de transmitir información, sino de conectar con el cliente donde realmente importa.
✨ Lecciones para el mercado europeo:
El caso de Japón, como señala Sebastian Mitter, nos enseña que la publicidad de folletos, a menudo menospreciada, sigue teniendo un valor significativo. No debemos apresurarnos a descartar métodos publicitarios tradicionales. Cuando se utilizan estratégicamente, especialmente para dirigirse al público local y combinados con incentivos como descuentos, pueden ser herramientas muy eficaces.
🔗 Fuentes:
- Información de Sebastian Mitter, director general de Prospega en Alemania.
- 株式会社NEXER (NEXER Co. Ltd.) & 株式会社アドワールド (Adworld Co. Ltd.) survey
- Japan Trend Research «チラシを見たときの行動に関するアンケート»